{"id":200,"date":"2013-08-07T08:05:14","date_gmt":"2013-08-07T06:05:14","guid":{"rendered":"http:\/\/antymatrix.blog.polityka.pl\/?p=200"},"modified":"2013-08-07T08:17:09","modified_gmt":"2013-08-07T06:17:09","slug":"deep-pocket-czyli-jeff-befos-zostaje-wydawca-washington-post","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/2013\/08\/07\/deep-pocket-czyli-jeff-befos-zostaje-wydawca-washington-post\/","title":{"rendered":"Deep pocket, czyli Jeff Bezos zostaje wydawc\u0105 Washington Post"},"content":{"rendered":"

Niewyobra\u017calne staje si\u0119 rzeczywisto\u015bci\u0105. Legendarny dziennik „Washington Post” zmienia w\u0142a\u015bciciela<\/a> – kupuje go za\u0142o\u017cyciel i szef Amazon.com, Jeff Bezos. Inwestycja ma charakter ca\u0142kowicie prywatny, Bezos w\u0142a\u015bciciel maj\u0105tku o warto\u015bci 25 mld dolar\u00f3w wyda na gazet\u0119 250 mln dolar\u00f3w. Nowy w\u0142a\u015bciciel zapowiada z jednej strony zmiany niezb\u0119dne, by przynosz\u0105cy straty i trac\u0105cy czytelnik\u00f3w tytu\u0142 odzyska\u0142 pozycj\u0119. Jednocze\u015bnie jednak zapewnia, \u017ce celem nadrz\u0119dnym jest utrzymanie najwy\u017cszej klasy dziennikarstwa, z kt\u00f3rego Washington Post s\u0142yn\u0105\u0142 – to w tej gazecie dziennikarze Bob Woodward i Carl Bernstein ujawnili afer\u0119 „Watergate” opieraj\u0105c si\u0119 na informacjach \u017ar\u00f3d\u0142a „Deep Throat”. Informacja o sprzeda\u017cy WP wstrz\u0105sn\u0119\u0142a prasowym \u015bwiatem zaledwie kilka dni po tym, jak ukaza\u0142a si\u0119 wiadomo\u015b\u0107 o sprzeda\u017cy innego wielkiego tytu\u0142u, The Boston Globe.<\/p>\n

By\u0107 mo\u017ce Washington Post i Bostone Globe przetrwaj\u0105 zarz\u0105dzane przez nowych w\u0142a\u015bcicieli. Przez lata jednak, mimo \u017ce utrzymywa\u0142y sw\u00f3j edycyjny poziom, traci\u0142y wp\u0142ywy i czytelnik\u00f3w. Boston Globe w 1993 r. wart by\u0142 ponad miliard dolar\u00f3w – za tyle kupi\u0142 go w\u00f3wczas wydawca New York Times. Wiek XXI to jednak ju\u017c zjazd po r\u00f3wni pochy\u0142ej: systematyczny spadek wp\u0142yw\u00f3w reklamowych, odchodzenie czytelnik\u00f3w do Internetu, pogarszaj\u0105ce si\u0119 w konsekwencji wyniki finansowe. Niestety, mimo stosowania ciekawych strategii cyfrowych i ca\u0142kiem skutecznemu pozyskiwaniu czytelnik\u00f3w w Internecie, wydawcy nie znale\u017ali sposobu na „monetyzacj\u0119”. Cyfrowa kasa pop\u0142yn\u0119\u0142a gdzie indziej, do g\u0142\u00f3wnie do Google’a. Tylko nielicznym tytu\u0142om o globalnym zasi\u0119gu, jak New York Times (po ostrej walce o prze\u017cycie), Financial Times, The Guardian uda\u0142o si\u0119 znale\u017a\u0107 spos\u00f3b na \u017cycie w nowej rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n

Trudniej jednak tytu\u0142om takim, jak Boston Globe czy Washington Post zwi\u0105zanych silnie z czytelnikiem lokalnym. Podobnie, jak trudno znale\u017a\u0107 spos\u00f3b na prze\u017cycie tytu\u0142om z ma\u0142ych rynk\u00f3w wydawniczych, by wspomnie\u0107 dramatyczn\u0105 sytuacj\u0119 prasy w Polsce. \u0179r\u00f3d\u0142a wielu niepowodze\u0144 mo\u017cna upatrywa\u0107 w b\u0142\u0119dnych strategiach biznesowych, w zbyt d\u0142ugim przekonaniu, \u017ce format jakim jest gazeta lub tygodnik to szczyt komunikacyjnej doskona\u0142o\u015bci, kt\u00f3ry raz wymy\u015blony trwa\u0107 musi wiecznie. Za to zadufanie zap\u0142aci\u0142 najwy\u017csz\u0105 cen\u0119 ameryka\u0144ski „Newsweek”. Cho\u0107 jeszcze istnieje w cyfrowej postaci, praktycznie \u015bwiat pogodzi\u0142 si\u0119 z jego znikni\u0119ciem.<\/p>\n

W Polsce dzienniki ledwo zipi\u0105, je\u015bli za\u015b chodzi o tygodniki mo\u017cna mie\u0107 wra\u017cenie jakiego\u015b zdumiewaj\u0105cego rozkwitu, zw\u0142aszcza na prawej stronie czytelniczych gust\u00f3w. Tyle, \u017ce to o\u017cywienie raczej o charakterze przedagonalnym, bo cho\u0107 pokazuje \u017ce s\u0105 jeszcze w Polsce ludzie ch\u0119tni czyta\u0107, to jednak nie zmienia zasadniczego problemu, czyli malej\u0105cego strumienia pieni\u0119dzy od reklamodawc\u00f3w. A czytelnicy czytaj\u0105 tak d\u0142ugo, jak wydawcy utrzymuj\u0105 dyskontowe ceny, gdyby mieli p\u0142aci\u0107 pe\u0142n\u0105 cen\u0119 wynikaj\u0105c\u0105 z koszt\u00f3w, szybko straciliby zapa\u0142 do lektury.<\/p>\n

M\u0105drale z Google podpowiadaj\u0105, \u017ce trzeba poszukiwa\u0107 nowych modeli biznesowych. Poszukiwania trwaj\u0105, tyle tylko \u017ce ca\u0142y czas nikt jeszcze, nie tylko w Polsce nie wymy\u015bli\u0142 (poza nielicznymi wspomnianymi przypadkami) modelu zapewniaj\u0105cego wystarczaj\u0105c\u0105 ilo\u015b\u0107 pieni\u0119dzy na utrzymanie form dziennikarstwa, jakie wyr\u00f3\u017cnia\u0142y dobr\u0105 pras\u0119: reporta\u017c, dziennikarstwo \u015bledcze, dziennikarstwo specjalistyczne. W efekcie dzia\u0142y nauki na ca\u0142ym \u015bwiecie w coraz wi\u0119kszym stopniu obs\u0142uguj\u0105 freelancerzy, kt\u00f3rych innym \u017ar\u00f3d\u0142em dochod\u00f3w s\u0105 us\u0142ugi PR dla firm technologicznych i farmaceutycznych. Luki tej nie zast\u0105pi\u0105 bloguj\u0105cy naukowcy, bo oczywi\u015bcie kompetentnie napisz\u0105 o stanie bada\u0144, niech\u0119tnie jednak podziel\u0105 si\u0119 informacjami o przekr\u0119tach, jakie wyst\u0119puj\u0105 tak\u017ce w \u015brodowisku naukowym. A to tylko przyk\u0142ad jednego z fragment\u00f3w rzeczywisto\u015bci, kt\u00f3ry przestaje by\u0107 poddawany kontroli czego\u015b, co zwa\u0142o si\u0119 jeszcze do niedawna „czwart\u0105 w\u0142adz\u0105”.<\/p>\n

Media, w tym tak\u017ce prasa nigdy nie by\u0142y doskona\u0142e. Zazwyczaj \u017ar\u00f3d\u0142em wszystkich nieszcz\u0119\u015b\u0107 byli dziennikarze. Jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142 \u015bwiat, gdy nie b\u0119dzie ju\u017c na kogo zrzuca\u0107 odpowiedzialno\u015bci? Optymi\u015bci m\u00f3wi\u0105, \u017ce nawet je\u015bli upadn\u0105 dzisiejsze instytucje medialne, to pozostanie robota dla dobrych dziennikarzy, kt\u00f3rzy jak Kevin Sites<\/a> b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 solo obs\u0142uguj\u0105c swoich odbiorc\u00f3w przez Internet. By\u0107 mo\u017ce. Po sprzeda\u017cy Boston Globe i Washington Times hashtag #koniecprasydrukowanej nabra\u0142 bardziej z\u0142owieszczego znaczenia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Niewyobra\u017calne staje si\u0119 rzeczywisto\u015bci\u0105. Legendarny dziennik „Washington Post” zmienia w\u0142a\u015bciciela – kupuje go za\u0142o\u017cyciel i szef Amazon.com, Jeff Bezos. Inwestycja ma charakter ca\u0142kowicie prywatny, Bezos w\u0142a\u015bciciel maj\u0105tku o warto\u015bci 25 mld dolar\u00f3w wyda na gazet\u0119 250 mln dolar\u00f3w. Nowy w\u0142a\u015bciciel zapowiada z jednej strony zmiany niezb\u0119dne, by przynosz\u0105cy straty i trac\u0105cy czytelnik\u00f3w tytu\u0142 odzyska\u0142 pozycj\u0119. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46,55,56,15,49,6],"tags":[80],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":203,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200\/revisions\/203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/antymatrix\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}