W\u0142adza tuczy swoich, g\u0142odzi obcych. Je\u017celi kto\u015b jeszcze ma z\u0142udzenia co do uczciwo\u015bci obecnych w\u0142adz w zamawianiu reklam i og\u0142osze\u0144, powinien przeczyta\u0107 artyku\u0142 Jakuba Bierzy\u0144skiego \u201ePolityczna dystrybucja bud\u017cet\u00f3w reklamowych\u201d w \u201eRzeczpospolitej\u201d (4.O3.2019).
\n
\nAutor od 25 lat prowadzi dom mediowy OMD. Oto wypisy z jego artyku\u0142u:<\/p>\n
Gdy przysz\u0142a zmiana w\u0142adzy, udzia\u0142 medi\u00f3w kojarzonych z PiS w wydatkach na reklam\u0119 pa\u0144stwowych firm gwa\u0142townie wzr\u00f3s\u0142. Wydawnictwa Fratria (m.in. \u201eSieci\u201d), Orle Pi\u00f3ro, Niezale\u017cne Wydawnictwo Polskie zaabsorbowa\u0142y w 2016 r. 25 mln z\u0142 z reklam (wzrost o 525 proc.!), rok p\u00f3\u017aniej 28 mln (+12 proc.) i a\u017c 48 mln w ubieg\u0142ym roku (kolejne +70 proc.). Stanowi to 33 proc. udzia\u0142u w ca\u0142o\u015bci ich przychod\u00f3w w 2018 r. To blisko siedem razy wi\u0119cej ni\u017c \u015brednia rynkowa.<\/p>\n
Po przej\u0119ciu w\u0142adzy przez PiS strumie\u0144 publicznych \u015brodk\u00f3w pompowanych do TVP gwa\u0142townie wzr\u00f3s\u0142 ju\u017c w 2016 r. i nadal systematycznie ro\u015bnie. W 2018 r. sp\u00f3\u0142ki Skarbu Pa\u0144stwa (SSP) wydawa\u0142y w TVP dwuip\u00f3\u0142krotnie wi\u0119ksz\u0105 kwot\u0119 ni\u017c w 2015 r. (wzrost o 150 proc.). Telewizja publiczna, posiadaj\u0105c 21,7 proc. udzia\u0142u w ogl\u0105dalno\u015bci, jest ponadtrzyip\u00f3\u0142krotnie nadreprezentowana w wydatkach SSP (62,1 proc.).<\/p>\n
Reklam takich firm jak Orlen, PZU, Lotos, LOT, PKO nie maj\u0105 szans zobaczy\u0107 \u201ePolityka\u201d i \u201eNewsweek\u201d. Oba pisma, posiadaj\u0105c razem 25 proc. udzia\u0142\u00f3w w rynku czytelnictwa, maj\u0105 jedynie 0,5 proc. (!) udzia\u0142u w wydatkach pa\u0144stwowych firm na reklam\u0119. TVN, maj\u0105c 12,2 proc. ogl\u0105dalno\u015bci i 15,3 proc. w rynku reklam, mo\u017ce liczy\u0107 jedynie na 0,4 proc. bud\u017cet\u00f3w pa\u0144stwowych sp\u00f3\u0142ek.<\/p>\n
W niekt\u00f3rych przypadkach dochodzi do sytuacji groteskowych. Polska Grupa Zbrojeniowa reklamuje ci\u0119\u017cki sprz\u0119t bojowy w \u201eGazecie Polskiej\u201d, \u201eSieci\u201d i \u201eDo Rzeczy\u201d. \u201eRozumiem, \u017ce osoby decyduj\u0105ce o inwestycjach reklamowych, tam w\u0142a\u015bnie szukaj\u0105 klient\u00f3w na karabiny, granaty i czo\u0142gi\u201d – pisze Bierzy\u0144ski.<\/p>\n
W sumie po przej\u0119ciu w\u0142adzy wydawnictwa prawicowe w ci\u0105gu trzech lat zarobi\u0142y ponad 100 mln z\u0142. Trzy g\u0142\u00f3wne wydawnictwa prawicowe w ci\u0105gu trzech lat otrzyma\u0142y \u201edotacj\u0119\u201d ze Skarbu Pa\u0144stwa w wysoko\u015bci ok. 80 mln z\u0142 (warto\u015b\u0107 cennikowa).<\/p>\n
Jakub Bierzy\u0144ski ostrzega, \u017ce inwestycje w reklamie podlegaj\u0105 profesjonalnym audytom, a powy\u017csze wydatki pozwol\u0105 postawi\u0107 decydentom zarzut o dzia\u0142anie na szkod\u0119 w\u0142asnych sp\u00f3\u0142ek. Po zmianie w\u0142adzy i uniezale\u017cnieniu prokuratury to sp\u00f3\u0142ki Skarbu Pa\u0144stwa b\u0119d\u0105 jednym z pierwszych obiekt\u00f3w kontroli. Wielko\u015b\u0107 strat przy bud\u017cetach reklamowych z \u0142atwo\u015bci\u0105 przekroczy kodeksowe \u201emienie wielkiej warto\u015bci\u201d, czyli milion z\u0142otych. Przy takiej kwocie grozi ju\u017c 10 lat wi\u0119zienia. \u0141atwo b\u0119dzie udowodni\u0107 przest\u0119pstwo \u2013 ko\u0144czy Bierzy\u0144ski.<\/p>\n
Co prawda autor nie odkrywa Ameryki, gdy\u017c s\u0105 to sprawy dobrze znane, ale warto je przypomina\u0107. \u017badna w\u0142adza po 1989 r. nie czerpa\u0142a z publicznej kiesy tak bezceremonialnie jak obecna. Nie dba nawet o pozory. Polska Grupa Zbrojeniowa, Orlen i im podobne nie rzucaj\u0105 niezale\u017cnym mediom nawet och\u0142apu, nie dziel\u0105 wydatk\u00f3w w proporcji 60:40 czy 80:20. \u017badnych pozor\u00f3w \u2013 wszystko obgryz\u0105 i po\u0142kn\u0105 w ca\u0142o\u015bci – jak boa dusiciel, kt\u00f3ry trawi w ukryciu.<\/p>\n
Ciekawe, czy dalszy rozw\u00f3j wypadk\u00f3w (i wydatk\u00f3w) potwierdzi prognoz\u0119 autora. Zmiany personalne w prokuraturze mog\u0105 jeszcze przez lata kry\u0107 dusicieli niezale\u017cnych medi\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
W niekt\u00f3rych przypadkach dochodzi do sytuacji groteskowych.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5230,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5225"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5225"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5225\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5229,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5225\/revisions\/5229"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5230"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5225"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5225"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/passent\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5225"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}