{"id":21474,"date":"2019-04-03T17:04:24","date_gmt":"2019-04-03T15:04:24","guid":{"rendered":"http:\/\/polifonia.blog.polityka.pl\/?p=21474"},"modified":"2019-04-03T17:29:13","modified_gmt":"2019-04-03T15:29:13","slug":"k-pop-rzadzi-a-polska-stawia-fizyczny-opor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/2019\/04\/03\/k-pop-rzadzi-a-polska-stawia-fizyczny-opor\/","title":{"rendered":"K-pop rz\u0105dzi, a Polska stawia fizyczny op\u00f3r"},"content":{"rendered":"

Zaczn\u0119 od tego, \u017ce gdyby kto\u015b chcia\u0142 zobaczy\u0107 wp\u0142yw K-popu w statystykach, to w dorocznym raporcie IFPI* o stanie rynku muzycznego (za 2018 r.) – opublikowanym wczoraj – znajdzie go w kilku miejscach. Boys band BTS wprowadzi\u0142 dwie p\u0142yty (!) do \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wki globalnych bestseller\u00f3w roku<\/strong>, znalaz\u0142 si\u0119 na drugim miejscu (po Drake’u) na li\u015bcie najch\u0119tniej s\u0142uchanych artyst\u00f3w, a sama Korea Po\u0142udniowa wywindowana zosta\u0142a ju\u017c rok temu na sz\u00f3ste miejsce w\u015br\u00f3d najwa\u017cniejszych dla \u015bwiatowej sprzeda\u017cy kraj\u00f3w – i dzi\u015b obroni\u0142a t\u0119 pozycj\u0119 przed Chinami, w kt\u00f3rych eksperci IFPI widzieli przed rokiem wielk\u0105 nadziej\u0119 na przysz\u0142o\u015b\u0107 swojego biznesu. Je\u015bli spojrzymy na list\u0119 bestsellerowych album\u00f3w, zobaczymy w gruncie rzeczy sum\u0119 streamowanych piosenek (wyniki najwi\u0119kszych hit\u00f3w przelicza si\u0119 umownie na wynik sprzeda\u017cy albumu), p\u0142yta jako pewna kompozycja utwor\u00f3w z punktu widzenia listy sprzeda\u017cy jest wi\u0119c prawie martwa. Ta lista (poza BTS w czo\u0142\u00f3wce zawieraj\u0105ca dwa soundtracki – Kr\u00f3la rozrywki<\/em> i Narodzin gwiazdy<\/em>) niewiele wam powie o s\u0142uchaniu p\u0142yty jako ca\u0142o\u015bci. Dlaczego tak si\u0119 dzieje?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Przede wszystkim – ze wzgl\u0119du na rosn\u0105ce znaczenie streamingu w du\u017cych globalnych danych – warto\u015b\u0107 tego, co nam \u015bwiatowy show biznes muzyczny sprzedaje, wzros\u0142a o 9,7 proc. (najwy\u017cszy wzrost od 21 lat) g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 p\u0142atnego streamingu, kt\u00f3ry przyni\u00f3s\u0142 wp\u0142ywy wi\u0119ksze o prawie 33 proc. ni\u017c rok wcze\u015bniej i jest dzi\u015b podstawowym \u017ar\u00f3d\u0142em zarobku dla wytw\u00f3rni p\u0142ytowych. Spada tylko fizycznym no\u015bnikom – ten segment leci w d\u00f3\u0142 o ok. 10 proc. Ale s\u0105 kraje, gdzie fizyczny format ci\u0105gle jest wa\u017cn\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 ca\u0142ego interesu – w tym Polska. Wyl\u0105dowali\u015bmy na p\u00f3\u0142ce niegdy\u015b oznaczaj\u0105cej swoisty segment deluxe, w\u015br\u00f3d kraj\u00f3w, gdzie fizyczne formaty trzymaj\u0105 si\u0119 nie\u017ale, razem z Japoni\u0105 i Niemcami. Ja tam bym si\u0119 specjalnie z tego powodu nie smuci\u0142, tym bardziej, \u017ce spora cz\u0119\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w Polifonii zapewne jak\u0105\u015b muzyk\u0119 na no\u015bnikach kupuje, a winylom ro\u015bnie kolejny rok z rz\u0119du – tym razem o 6 proc. Wi\u0119c w tej raczej przygn\u0119biaj\u0105cej rubryczce ze sprzeda\u017c\u0105 fizyczn\u0105 mamy sw\u00f3j mo\u017ce nie najgorszy udzia\u0142. Jak to bywa\u0142o wielokrotnie, pod\u0105\u017camy raczej w ariergardzie i stawiamy op\u00f3r. <\/p>\n

\"\" Korea Po\u0142udniowa ma jeszcze jedno dokonanie na koncie – u nich biznes muzyczny ro\u015bnie w wyj\u0105tkowo wysokim tempie: 17,9 proc. rok do roku (w Europie ro\u015bnie najwolniej). To \u015bwietna wiadomo\u015b\u0107 dla fan\u00f3w K-popu, bo teraz regionalni i lokalni szefowie wielkich koncern\u00f3w, kt\u00f3rzy dostan\u0105 na biurka raport IFPI z porann\u0105 kaw\u0105, zaczn\u0105 podejmowa\u0107 decyzje, kieruj\u0105c si\u0119 optymistyczn\u0105 my\u015bl\u0105, \u017ceby by\u0142o troch\u0119 bardziej po korea\u0144sku. Mo\u017ce to ich zaprowadzi\u0107 w ciekawe rejony, tym bardziej, \u017ce komentuj\u0105cy wyniki mened\u017cerowie m\u00f3wi\u0105 o bardziej agresywnych <\/em>inwestycjach w mechanizmy, kt\u00f3re bezpo\u015brednio wspomagaj\u0105 artyst\u00f3w. Spodziewajmy si\u0119 wi\u0119c wariantu dalekowschodniego w innym znaczeniu – inwestowania w nabijaczy popularno\u015bci sprawiaj\u0105cych, \u017ce na wej\u015bciu artysta b\u0119dzie przez algorytmy serwis\u00f3w streamingowych kochany bardziej ni\u017c przez w\u0142asn\u0105 matk\u0119. Has\u0142o m\u00f3wi\u0105ce o tym, \u017ce im bardziej ci\u0119 chc\u0105, tym bardziej ci\u0119 b\u0119d\u0105 chcieli, sprawdza si\u0119 prawie zawsze – przynajmniej w perspektywie jednego sezonu. Has\u0142o sztuka <\/em>nie pojawia si\u0119 raporcie ani razu, a has\u0142o innowacja<\/em> \u0142\u0105czy si\u0119 z nim tylko z formami dystrybucji. Mechanizmy dystrybucji otrzepuj\u0105 prac\u0119 wytw\u00f3rni z resztek magicznego my\u015blenia kategoriami nowatorstwa czy budowy zaplecza fanowskiego. B\u0119dzie wi\u0119c ciekawie, kiedy cyfrowa winda marketingowa si\u0119 rozp\u0119dzi, a jeszcze ciekawiej, kiedy nagle – co pewnie nieuniknione – wyhamuje. Tu odsy\u0142am do sygnalizowanego przeze mnie<\/a> has\u0142a suchy stream<\/em> czy raczej – jak kto\u015b mi zwr\u00f3ci\u0142 uwag\u0119 suchy strumie\u0144<\/em>. S\u0105dz\u0105c po znaczeniu statystyki, wygl\u0105da na to, \u017ce biznes b\u0119dzie dla artyst\u00f3w w najbli\u017cszym czasie nieco bardziej bezwzgl\u0119dny.<\/p>\n

Ca\u0142y raport znajdziecie tutaj<\/a>. Wyci\u0119te przeze mnie fragmenty oczywi\u015bcie pochodz\u0105 z tego dokumentu. Poni\u017cej jeszcze kilka przydatnych danych, a o zesz\u0142orocznym raporcie (tak dla por\u00f3wnania) pisa\u0142em tutaj<\/a>. <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

*International Federation of the Phonographic Industry<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Zaczn\u0119 od tego, \u017ce gdyby kto\u015b chcia\u0142 zobaczy\u0107 wp\u0142yw K-popu w statystykach, to w dorocznym raporcie IFPI* o stanie rynku muzycznego (za 2018 r.) – opublikowanym wczoraj – znajdzie go w kilku miejscach. Boys band BTS wprowadzi\u0142 dwie p\u0142yty (!) do \u015bcis\u0142ej czo\u0142\u00f3wki globalnych bestseller\u00f3w roku, znalaz\u0142 si\u0119 na drugim miejscu (po Drake’u) na li\u015bcie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21476,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,120,1,558,3823,4],"tags":[2825,1259],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21474"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21474"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21474\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21491,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21474\/revisions\/21491"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21474"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21474"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21474"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}