{"id":28601,"date":"2021-03-23T16:01:12","date_gmt":"2021-03-23T15:01:12","guid":{"rendered":"http:\/\/polifonia.blog.polityka.pl\/?p=28601"},"modified":"2021-03-23T16:07:17","modified_gmt":"2021-03-23T15:07:17","slug":"lecimy-na-pelnym-streamingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/2021\/03\/23\/lecimy-na-pelnym-streamingu\/","title":{"rendered":"Lecimy na pe\u0142nym streamingu"},"content":{"rendered":"

Na pandemii stracili mo\u017ce muzycy, ale skorzysta\u0142 przemys\u0142 nagraniowy. Tyle wynika z przedstawionego dzi\u015b dorocznego raportu IFPI* Global Music Report<\/em>. Mimo zamro\u017cenia wielu dziedzin \u017cycia wp\u0142ywy przemys\u0142u nagraniowego dalej ros\u0142y, osi\u0105gaj\u0105c w roku 2020 warto\u015b\u0107 21,6 mld dol. – to ju\u017c coraz bli\u017cej wyr\u00f3wnania wynik\u00f3w z pocz\u0105tku XXI wieku. Jeszcze mocniej ur\u00f3s\u0142 udzia\u0142 streamingu w ca\u0142ej tej sprzeda\u017cy – odpowiada on za 62,1 proc. powy\u017cszej warto\u015bci. Wyniki nastraja\u0142y optymizmem uczestnik\u00f3w organizowanej co roku konferencji prasowej. Ale wraca sta\u0142e pytanie: czy to, co dobre dla przemys\u0142u i zarz\u0105dzaj\u0105cej nim kadry kierowniczej, jest zawsze dobre dla stoj\u0105cego na ko\u0144cach tego \u0142a\u0144cucha cz\u0142owieka: artysty lub s\u0142uchacza? Tu odpowied\u017a nie jest taka oczywista.\u00a0<\/p>\n\n\n\n\n\n

\"\"<\/p>\n

Dane dotycz\u0105ce streamingu to zasadniczo najbardziej krzepi\u0105ce ze wszystkich, kt\u00f3re dzi\u015b poznali\u015bmy. Cho\u0107 te\u017c mo\u017ce s\u0142odko-kwa\u015bne, je\u015bli spojrzymy na informacje o tym, \u017ce subskrybent\u00f3w platform streamingowych przybywa szybciej (ponad 30 proc.) ni\u017c wp\u0142yw\u00f3w (tu wzrost na poziomie 18,5 proc.). Nie jest tak r\u00f3\u017cowo w innych sektorach rynku. Lec\u0105 w d\u00f3\u0142 wp\u0142ywy z „innych form sprzeda\u017cy cyfrowej”, czyli przede wszystkim ze sprzeda\u017cy plik\u00f3w – rezygnacja z niej to decyzja, kt\u00f3r\u0105 za wydawc\u00f3w podj\u0119li wielcy dystrybutorzy, w szczeg\u00f3lno\u015bci Google, porzucaj\u0105c w zesz\u0142ym roku sw\u00f3j sklep z muzyk\u0105 Google Play Music (pisa\u0142em o tym szerzej kilka miesi\u0119cy temu<\/a>), bo streaming i op\u0142aty abonamentowe to dla firmy atrakcyjniejsza forma zarabiania na muzyce. A sprzeda\u017c plik\u00f3w by\u0142a t\u0105 form\u0105 cyfrowego handlu, z kt\u00f3rego wy\u017csze sumy trafia\u0142y do kieszeni artyst\u00f3w. W tej chwili ci\u0105gle jeszcze s\u0142u\u017cy za wsparcie ich bud\u017cet\u00f3w dzi\u0119ki takim serwisom jak Bandcamp czy Amazon, gdzie pliki kupi\u0107 mo\u017cna.\u00a0 \u00a0\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ze wzgl\u0119du na sytuacj\u0119 pandemiczn\u0105 spad\u0142y, rzecz jasna, wp\u0142ywy z tytu\u0142u publicznych odtworze\u0144 (-10,1 proc. wg raportu IFPI) i synchronizacji, czyli wykorzystania muzyki w filmie, TV i reklamach (-9,4 proc) – a to dwie bardzo atrakcyjne formy zarabiania pieni\u0119dzy, tak\u017ce dla mniej popularnych tw\u00f3rc\u00f3w. Danych z zamro\u017cenia rynku koncertowego – strategicznego dla finans\u00f3w samych artyst\u00f3w, kt\u00f3rzy albumy sk\u0142onni byli traktowa\u0107 jako promocj\u0119 wyst\u0119p\u00f3w (inaczej ni\u017c w przesz\u0142o\u015bci) – nie uwzgl\u0119dniono w tym raporcie.\u00a0<\/p>\n

Do tego oczywi\u015bcie malej\u0105, cho\u0107 w nieco wolniejszym ni\u017c ostatnio tempie, wp\u0142ywy ze sprzeda\u017cy fizycznej. Co istotne, najbardziej niepor\u0119czny (no i niestety ma\u0142o ekologiczny, cho\u0107 pewnie najbardziej romantyczny) z fizycznych format\u00f3w, czyli winyl, radzi sobie na tle innych rewelacyjnie – notuje wzrost o 23,5 proc. rok do roku. Na miejscu sklep\u00f3w, je\u015bli zamierzaj\u0105 wznawia\u0107 dzia\u0142alno\u015b\u0107 w roku 2021 (mnie boli np. niedawny upadek wspania\u0142ej paryskiej sieci Gibert Jeune w Dzielnicy \u0141aci\u0144skiej), inwestowa\u0142bym wi\u0119c w wi\u0119ksze p\u00f3\u0142ki.\u00a0\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u017beby tak rozwin\u0105\u0107 zdanie z pierwszego akapitu: na pandemii straci\u0142a WI\u0118KSZO\u015a\u0106 artyst\u00f3w. Niekt\u00f3rzy radzili sobie doskonale – streaming dzia\u0142a troch\u0119 jak piramida: zaprasza do udzia\u0142u wszystkich, wszystkim daje szanse, ale na dostatnie \u017cycie pozwala ju\u017c tylko drobnemu odsetkowi artyst\u00f3w decyduj\u0105cych si\u0119 na udzia\u0142 w tym wy\u015bcigu. A wielkie zyski zapewnia bardzo nielicznej grupie. Jako ca\u0142o\u015b\u0107 sprawdza si\u0119 doskonale w ekonomii skali, wi\u0119c dla przemys\u0142u jako takiego jest dobrym rozwi\u0105zaniem, ale tw\u00f3rcom oferuje zasady jeszcze bardziej morderczej konkurencji. Spotify umieszcza w swojej bazie 60 tys. nowych utwor\u00f3w dziennie<\/em> – przypomina\u0142a na konferencji szefowa IFPI Frances Moore. I ta konkurencja to ju\u017c nie jest w \u017cadnym razie dobra wiadomo\u015b\u0107. A przynajmniej nie dla wszystkich.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Ma jednak to zjawisko jedn\u0105 dobr\u0105 stron\u0119: daje faktycznie wi\u0119ksze szanse na poznawanie muzyki z ca\u0142ego \u015bwiata. Najwa\u017cniejsze i najbardziej rozwojowe kierunki to wg raportu Afryka (artystycznie) i (biznesowo) Azja i Ameryka \u0141aci\u0144ska. Po raz pierwszy w takiej reprezentacji na anglocentrycznej zwykle konferencji IFPI pojawili si\u0119 regionalni szefowie filii du\u017cych koncern\u00f3w z Afryki i Azji. Jak ju\u017c wiemy z innych dziedzin \u017cycia – sytuacja spotka\u0144 online oddala od najbli\u017cszych, ale paradoksalnie zbli\u017ca cz\u0119sto do najdalszych. Simon Robson, szef Warner Music Group,\u00a0 zauwa\u017cy\u0142 nawet, \u017ce jako\u015b\u0107 lokalnej muzyki ogromnie si\u0119 poprawi\u0142a<\/em>.\u00a0 Co oznacza\u0107 mo\u017ce te\u017c upodobnienie si\u0119 wykorzystywanych \u015brodk\u00f3w do tego, co dzieje si\u0119 na Zachodzie.\u00a0\u00a0<\/p>\n

IFPI chwali si\u0119 uszczelnianiem prawa autorskiego w Chinach, kt\u00f3re ju\u017c w tej chwili s\u0105 si\u00f3dmym co do wielko\u015bci rynkiem muzycznym na \u015bwiecie. Przegrywaj\u0105 z sz\u00f3st\u0105 (od kilku lat) Kore\u0105 Po\u0142udniow\u0105. I z wielk\u0105 pi\u0105tk\u0105: USA, Japonia, Wielka Brytania, Niemcy, Francja. I Korea, i Chiny wkr\u00f3tce pow\u0119druj\u0105 na g\u00f3r\u0119 tabeli, co do tego nie ma w\u0105tpliwo\u015bci. W ka\u017cdym razie na globalnej li\u015bcie najlepiej sprzedaj\u0105cych si\u0119 album\u00f3w po raz kolejny dominuje BTS, czego dow\u00f3d w tabelce poni\u017cej.\u00a0<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nowe cyfrowe tendencje, cho\u0107by te dotycz\u0105ce koncert\u00f3w online czy w grach wideo, pojawi\u0142y si\u0119 ju\u017c przed pandemi\u0105. Sytuacja z ostatniego roku tylko je przyspieszy\u0142a<\/em> – m\u00f3wi\u0142 Dennis Kooker, szef Sony Music Entertainment. – I b\u0119d\u0105 nam towarzyszy\u0107 w przysz\u0142o\u015bci<\/em>. Spora cz\u0119\u015b\u0107 prezentacji Global Music Report<\/em> po\u015bwi\u0119cona by\u0142a tej nowej perspektywie. Konwergencji medi\u00f3w – w\u0142\u0105cznie z systemami takimi jak Fortnite<\/em>, Roblox<\/em> czy serwis TikTok. Musimy teraz jeszcze szybciej reagowa\u0107 na trendy<\/em> – zauwa\u017cy\u0142a Jessica Keeley-Carter, odpowiadaj\u0105ca za marketing cyfrowy w Warner Music. Ale rozmawiano te\u017c o nowej roli wydawcy, kt\u00f3ry musia\u0142 przez ostatni rok utwierdza\u0107 artyst\u00f3w w prze\u015bwiadczeniu, \u017ce w og\u00f3le s\u0105 potrzebni. Poza marketingowcem przyda si\u0119 w firmie p\u0142ytowej psycholog.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Wybiegnijmy na koniec nieco dalej w przysz\u0142o\u015b\u0107, o co nietrudno, bo tendencje z ostatnich dziesi\u0119ciu lat s\u0105 jasne. Uda\u0142o si\u0119 opanowa\u0107 sytuacj\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z piractwem, pieni\u0105dze p\u0142yn\u0105 coraz bardziej wartkim strumieniem. Ale ich rozdzielni\u0105 s\u0105 du\u017ce serwisy streamingowe, kt\u00f3re prowadz\u0105 ci\u0105gle nie do\u015b\u0107 jasn\u0105 polityk\u0119 informacyjn\u0105 (Spotify ostatnio otworzy\u0142 osobny serwis<\/a>, by j\u0105 poprawi\u0107 i przedstawia\u0107 klarowniej rozliczenia z artystami). Ca\u0142e centrum zarz\u0105dzania rynkiem muzycznym powoli przenosi si\u0119 do Doliny Krzemowej i firm z sektora cyfrowego. IFPI, czyli Universal, Warner, Sony i setki lokalnych labeli, mog\u0105 si\u0119 za jaki\u015b czas okaza\u0107 w starciu z gigantami technologicznymi ma\u0142ymi agencjami impresaryjno-wydawniczymi. A doroczne wyniki raportu o przemy\u015ble muzycznym prezentowa\u0107 mo\u017ce za kilka lat koalicja Apple Music, YouTube Music, Amazona, Spotify i Tidala. – Rozumiem to zaniepokojenie, ale mnie uspokaja zachowanie rynk\u00f3w azjatyckich<\/em> – m\u00f3wi\u0142 Simon Robson. – Maj\u0105 bardzo zdrowe podej\u015bcie do rynku fizycznego<\/em>.<\/p>\n

Mi\u0142o s\u0142ysze\u0107, \u017ce rynek fizyczny jednak jest wa\u017cny. Poza tym – jak odpowiadali inni uczestnicy konferencji (pytanie zada\u0142em) – na dystrybucji i sprzeda\u017cy nie ko\u0144czy si\u0119 rola labeli, pomagaj\u0105 wykreowa\u0107 artyst\u00f3w i s\u0142u\u017c\u0105 im pomoc\u0105 w rozwoju kariery.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Niepok\u00f3j pozostaje. \u017be wielkie koncerny p\u0142ytowe zauwa\u017cy\u0142yby tak\u0105 mroczn\u0105 perspektyw\u0119 rysuj\u0105c\u0105 si\u0119 na horyzoncie? C\u00f3\u017c, nie\u017ale pami\u0119tam czasy, kiedy na forum IFPI pojawia\u0142y si\u0119 g\u0142osy o nielegalno\u015bci formatu mp3 i innych plik\u00f3w cyfrowych, a p\u0142yty CD zabezpieczano przed zgrywaniem muzyki do komputera. Gdyby nie ma\u0142o perspektywiczne zachowanie przemys\u0142u nagraniowego wtedy, kto inny by\u0142y dzi\u015b organizatorem cyfrowej dystrybucji. Rynek muzyczny leci dzi\u015b wi\u0119c na pe\u0142nym streamingu, ale nie do ko\u0144ca panuje nad kierunkiem.\u00a0\u00a0<\/p>\n

*International Federation of the Phonographic Industry – Mi\u0119dzynarodowa Federacja Przemys\u0142u Fonograficznego. <\/em>Global Music Report 2021<\/strong> w ca\u0142o\u015bci do przejrzenia tutaj<\/a>.\u00a0 \u00a0<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na pandemii stracili mo\u017ce muzycy, ale skorzysta\u0142 przemys\u0142 nagraniowy. Tyle wynika z przedstawionego dzi\u015b dorocznego raportu IFPI* Global Music Report. Mimo zamro\u017cenia wielu dziedzin \u017cycia wp\u0142ywy przemys\u0142u nagraniowego dalej ros\u0142y, osi\u0105gaj\u0105c w roku 2020 warto\u015b\u0107 21,6 mld dol. – to ju\u017c coraz bli\u017cej wyr\u00f3wnania wynik\u00f3w z pocz\u0105tku XXI wieku. Jeszcze mocniej ur\u00f3s\u0142 udzia\u0142 streamingu w […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":28603,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,1,4],"tags":[2825,1259],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28601"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28601"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28601\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28623,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28601\/revisions\/28623"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28603"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28601"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28601"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.polityka.pl\/polifonia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28601"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}